Introdução

Esse blog tem como objetivo entender melhor o por quê da obsessão em cosméticos e skin care existe no pais sul-coreano e como isso é um agravante para a baixa auto-estima de diversas mulheres que não se encaixam com o que a indústria de cosméticos apresenta.

Sumário

Padrão de beleza

Por esse ser um blog de opinião não vou ir muito a fundo em fontes sobre o padrão de beleza. Todos sabemos que padrão de beleza é uma construção histórica e social; e por isso sempre sofreu mudanças durante o decorrer da humanidade até chegar ao que é hoje.

Paradoxalmente, a figura feminina ideal e bem vista no começo da humanidade era um mulher com um corpo volumoso, seios, barriga, vulva bem cheios, grandes; simbolizando a fertilidade da mulher.

Com o passar do tempo, o padrão foi mudando e atualmente uma mulher com um corpo perfeito tem que ser magra, pele clara, sem manchas, rosto simétrico, nariz fino, dentes perfeitos, cintura fina, sem pelos e por aí vai. Claro que os padrões mudam de sociedade para outra. Na Coreia do Sul, coxas e quadris largos não são considerados bonitos. O fanatismo pela pálpebra dupla também é alto.

O padrão de beleza é sempre algo tentador para as mulheres. Muitas têm o anseio de se enquadrar no padrão. Com diversos objetivos. Ser considerada bonita, conseguir um namorado, conseguir um emprego (sim, pasmem), conseguir amigos, etc. Apesar desses exemplos a beleza não ser um pré-requisito, muitas pessoas ainda consideram.

As publicidades estão cheias na sua cidade e na minha. De outdoors com 50% na depilação a laser. "Pelos nunca mais! ECA!". Outras propagandas de "Tenha a cintura perfeita!" ou "Bronzeamento natural rápido e barato!" ou "Perca peso até o Carnaval na Clínica X!". E muitos outros. Fazendo alusão obviamente ao corpo que consideramos ideal para a mulher.

O peso desses valores no psicológico é alto. Não preciso mostrar estatísticas para dizer que muitas mulheres sofrem bullying por não se enquadrar. Muitas se suicidam, muitas tem sua auto estima destruída por simplesmente não seguir esse pseudo padrão.

Além disso, o mundo cinematográfico também é um FORTE exemplo nesta questão, em que a maioria dos papéis principais de romance são de mulheres que se encaixam no padrão. Resultando num pensamento de que se eu não me encaixar nesse padrão eu não vou conseguir um par.

E quando temos alguma atriz que não se encaixa nos requisitos, qual papel geralmente ela interpreta? Secundários. Papéis de teor humorístico. Nos fazendo pensar "ela é feia mas é engraçada". Estão conseguindo me entender? Adiante.

"Ah mas os homens também sofrem"

Eu nem sei porque estou escrevendo esse tópico mas é aquele coisa né "sempre tem aqueles que...". Então temos que falar. Obviamente os padrões de beleza se aplicam para todos. Homens também sofrem. Opa. Sofrer não é a palavra certa. Homens também são afetados pelo padrão de beleza. Nós também temos aquela imagem de homem perfeito. Mas claramente os pesos são diferentes.

A grande diferença é que não é ESPERADO que o homem seja bonito. Por exemplo: uma mulher inteligente, bem sucedida, rica, mas que FOGE aos padrões de beleza, o que vão falar "nossa mas também... feia desse jeito" ou "nem pra ser bonita" ou "inteligente é, só falta ser .....". Sem considerar que quando uma mulher é bonita demais o moço vem e diz "ah, também né, olha só pra ela, bonita desse jeito até eu fico rico".

Agora pegamos esse mesmo exemplo e aplicamos para o homem: inteligente, rico, bem sucedido e que foge dos padrões: "ah, mas ele é inteligente!", ninguém liga pra beleza do homem do jeito que OBRIGAM a mulher a ser "bonita". Homens gordos são considerados bonitos, mulheres gordas não. Atualmente existem uma militância maior nesse aspecto e muitas marcas famosas estão abrindo mais espaço para o corpo feminino natural.

Claro que temos também padrões de que homem tem que ser macho, gostar de futebol, carro, moto, cerveja, mulher nua, não pode chorar, não pode depilar, não pode se envolver em coisas ditas femininas, não pode querer cuidar da pele e dos cabelos. Mas as COBRANÇAS são mínimas com relação as mulheres. O máximo que rola é uma zoação.

E todos esses padrões que homem tem de seguir também são reflexos do machismo, para aqueles alienados que dizem não serem afetados. Adiante.

Padrão de beleza coreano

No Kpop

Muitos sabem que a beleza na Coreia é como se fosse uma missão que todos tem de cumprir. O desejo de ser bonito é alto. E essa obrigação é percebida por todos. Até por nós que nem moramos lá. Isso por causa do K-pop.

A indústria musical não só coreana mas de toda a Ásia sempre foi focada na beleza. Em que antes de ter talento, você precisa ser bonito. Senão, diga adeus a carreira. Assim, diversos cantores já passaram por cirurgias estéticas para "melhorar" o visual e estar de acordo com o padrão da mídia e dos coreanos.

Muitos são obrigados a fazerem cirurgia plásticas em ordem de debutar em seus grupos. Outros, tentam resistir ao máximo. Os irmãos AKMU quando ganharam o reality show KPOPSTAR e assinaram com a YG, fizeram questão de deixar claro que não se comprometeriam, em hipótese alguma, em se submeter à cirurgias plásticas. É. Eles sabiam que não se enquadravam no padrão e já deixaram bem claro durante a contratação. Não vou me estender neste tópico do kpop, pois quero falar do padrão na sociedade comum.

Nos doramas

Acho que os doramas mostram bem a realidade dos padrões de beleza na Coreia. Existem vários doramas que passam essa mensagem como tema principal, mas você pode perceber esses esteriótipo em qualquer um, do quanto isso é disseminado lá no país.

Um dorama que fiquei incomodada e não consegui assistir foi Birth of Beauty onde uma mulher gorda é traída pelo marido e para se vingar pede ajuda a um médico para emagrecer e se "tornar" bonita. Claro que o drama não gira em torno disso, tem outras intrigas mas o começo dele é assim e eu me senti desconfortável com esse conceito. Ela era ridicularizada quando gorda e depois que se "torna" bonita, ela ganha os holofotes. E vi ótimas críticas sobre esse dorama mas pelo fato da história começar dessa forma não conseguiu me agradar. Não acho um dorama bom quando um diretor/escritor é de acordo com esse tipo de história. E isso mostra o quanto é normal este tipo de situação lá na Coreia. O que é realmente triste. Uma das coisas que partiu meu coração foi na pré-conferência do dorama em que TODOS os atores falaram e deram sua opinião mas nenhum repórter perguntou sequer UMA pergunta para a atriz que interpretou a mulher gorda. Ela ficou sentada, calada durante toda a conferência e eu achei um total desrespeito.

Outro drama que podemos perceber esse sexismo é algumas partes de Jealousy Incarnate, Onde a protagonista Pyo Na Ri, a mulher do tempo, tem o sonho de ser âncora do jornal. Mas enquanto ela está apresentando o clima, o produtor fala em seu ouvido para fazer um pose melhor, se abaixar mais para ficar com a bunda empinada, etc, etc, dando mais "audiência" para a emissora. Enquanto a âncora é considerada "mais bonita" que Pyo Na Ri e por isso fica difícil da protagonista subir na carreira.

E um drama interessante é My ID is Gangnam Beauty, que fala justamente sobre isso. Uma menina que por ser "feia" sofreu bullying durante toda a sua vida escolar e decide mudar todo o seu rosto através de cirurgias para ter um nova vida na faculdade. Mesmo após cirurgias ela ainda recebia diversas críticas por ela não ter uma "beleza natural" mas uma beleza plastificada e por isso tinha o apelido de "Beleza Gangnam". Gangnam, um bairro de Seoul famoso por ter clínicas de estética e cirúrgicas.

Poderia ter citado diversos outros doramas para verem o quanto os coreanos são mergulhados dentro de esteriótipos. E isso é reproduzido continuamente.

Na cultura

Ultimamente eu venho lendo bastante webtoons. Um em especial chama a atenção. Se chama True Beauty (Beleza de verdade) de uma autora coreana e ele conta a história de uma menina que sempre sofreu na escola por ter um rosto coberto de espinhas, e usar óculos. Assim, ela decide aprender a se maquiar e usar lentes. No seu ensino médio, ela volta a escola completamente mudada. Com isso ela consegue amigos e admiradores e sua autoestima é levantada. Ela não passa um dia sequer sem passar maquiagem e poucos sabem como ela é naturalmente. Além disso, ela não pensa na hipótese de se mostrar natural para ninguém. O webtoon é bem famoso e está em lançamento ainda mas dá pra ter uma ideia de como a sociedade coreana vê as mulheres. Inclusive ele vai ser adaptado para dorama.

Existem diversos tipos de entretenimento que banalizam este tipo de preconceito e acaba se tornando algo normal dentro do país.

A indústria de cosméticos

É um conjunto inevitável né. Com um rigoroso padrão de beleza, a indústria de cosméticos coreana agradece a essa imposição social. Segundo a Mintel, agência de pesquisa, o mercado de cosméticos coreano faturou em 2017 cerca de 13 BILHÕES de dólares. E está rankeado entre os 10 maiores mercados globais de cosméticos. Mais da metade desse faturamento está no mercado de produtos de cuidado facial, que faturou 6.5 bilhões de dólares.

Segundo a Jane Jang, analista de beleza da Mintel, o mercado de beleza coreano continua animado graças às rápidas inovações no ramo e aos consumidores que não hesitam em adotar novos produtos de beleza. Além disso, ela fala que o sucesso do mercado tem sido fortemente impulsionado pelo "boom" do tratamento facial, mas também é destacado pelo impressionante gasto per capita em cosméticos decorativos, que ela diz ser mais que o dobro da média global.

Agora todos têm uma noção do quanto o mercado de cosméticos coreano é forte e competitivo. A todo momento o mercado lança novos produtos e faz uma propaganda pesada. Inclusive diversas marcas estrangeiras ficam de olho no mercado coreano para procura de novas tendências e inspiração. Ou seja, a indústria de cosméticos é um carro-chefe não só na Coreia mas no mundo inteiro.

E todo esse faturamento é tudo graças a contínua imposição da beleza perfeita. Em que "cara lavada" é um estigma social. Estar maquiada é uma regra para todo tipo de afazer.

Adeus espartilho!

A Coreia é famosa pelos seus protestos organizados e engajados em qualquer área social. Nessa não foi diferente. Há mais ou menos 3 meses atrás (final de 2018) ocorreu um protesto nas redes sociais contra os esteriótipos de beleza coreana às mulheres. Com a hashtag #TireOEspartilho, em coreano #탈코르셋. Em que a palavra "espartilho" simbolizava toda essa pressão e sufocamento das mulheres coreanas para se adequar aos padrões.

Assim, diversas mulheres publicavam fotos nessa hashtag com cosméticos quebrados e destruídos para simbolizar a ruptura dessa regra social que existe no país. Muitas escreviam a hashtag com os próprios cosméticos. E não é apenas sobre maquiagem mas toda a esteriotipação do corpo feminino. Então outras mulheres postavam fotos de unhas postiças indo pro lixo, outras com pelos nas pernas e nos braços. Outras postavam jogando na privadas seus piercings. Outras postavam fotos de seus rostos sem maquiagem. Outras cortavam o cabelo e voltavam para a cor natural....

É um protesto muito importante, principalmente na Coreia depois de tudo que eu falei aqui. Então é emocionante ver mulheres se libertando dessas pressões sociais. Claro que para a maioria não foi fácil mas o primeiro passo foi dado. Muitas gastavam dezenas de dinheiro em cosméticos, todo o salário do seu emprego, apenas para se "encaixar" nos olhos coreanos. Então essa ruptura foi necessária para muitas.

O extremismo da beleza

Não pode usar óculos!

Cada coisa ridícula que fico sabendo da Coreia... O Brasil também não fica de fora dessas imposições sociais mas a Coreia.... Está em outro patamar.

Em Maio de 2018, uma âncora de uma das maiores emissoras televisivas coreana, MBC, "chocou" os coreanos quando apareceu para apresentar o jornal da manhã, PASMEM, com óculos. Sim. Olha que horror! Ela apresentou o jornal usando óculos! Onde ela estava com a cabeça? Ironia a parte. Muitos ficaram surpresos pois foi a PRIMEIRA VEZ que uma âncora de uma emissora grande usou óculos para apresentar o jornal.

Muitos devem se perguntar "O que que tem usar óculos?" Eu também me pergunto. Mas parece que na Coreia, mulheres que trabalham usando óculos são poucas. A maioria são obrigadas a usarem lentes de contato. Inclusive esta jornalista. Lim Hyeon Joo foi criticada mas recebeu muito apoio nas redes sociais. Onde ela postou uma foto sua com uma explicação. Ela tem que acordar todo dia às 2 da manhã para apresentar. Ela sempre tinha que usar lentes de contato e cílios postiços. Logo, os olhos dela começaram a irritar e ficarem muito secos e ela não conseguia enxergar corretamente. Assim, cansada disso tudo, resolveu colocar os óculos.

O engraçado disso tudo é que a MAIORIA dos âncoras homens usam óculos. Não preciso dizer mais nada.

Segundo Quartz, isso não acontece só no meio televisivo mas na maioria do mercado de trabalho. Uma pesquisa feita num site de empregos mostra que, dos 552 coreanos que responderam a pesquisa, 60% deles disseram nunca terem visto colegas de trabalho usarem óculos. E quando usam, recebem comentários. Isso numa sociedade em que 70% dos coreanos antes dos 30 anos, possuem problemas de vista. É ironia sem fim.

Isso também é mostrado nos doramas coreanos em que quando a mulher tira o óculos é sinal de transformação nela que agora passa a ser desejada por homens. Como se tirasse os óculos mostra a beleza que ela nunca teve com eles.

Não ter um rosto coberto de maquiagem e o uso de óculos pelas mulheres causam na sociedade coreana o sentimento de que elas são preguiçosas e não se prepararam corretamente para o seu trabalho. São consideradas anti profissionais. Agora os homens tem passe livre para usarem óculos e ir sem maquiagem que são considerados homens comprometidos com o trabalho sem nenhum esforço. Pois é.

Seoul: capital da cirgurgia plástica

Já falei acima, e a maioria sabem, que cirurgia plástica na Coreia virou algo banal. Comum. Ordinário. E tudo graças a mercantilização e comercialização do corpo feminino. Tanto na mídia, na publicidade, quanto na indústria de entretenimento.

SOMENTE em Gangnam, bairro de Seoul, tem mais de 500 (QUINHETAS) clínicas de cirurgia plástica. E quase 1 milhão de procedimentos são feitos lá todo ano. A massiva publicidade que essas clínicas fazem no país chega a ser vergonhoso.

O governo de Seoul anunciou em 2017, sob pressão, que iria retirar gradualmente o número de propagandas de cirurgias plásticas nas estações de metro até 2020.

A única forma dessa objetificação acabar é o governo coreano realmente abrir os olhos e encarar a situação como um problema nacional e emergencial. Senão, isso nunca vai mudar.

Você não precisa ser bonita

Isso que a Lina Bae, Youtuber coreana, fala em seu vídeo que viralizou. Sendo traduzido para 12 idiomas. Lina Bae é uma mulher coreana que foge dos padrões de beleza do seu país. Como youtuber, ela está sujeita a vários comentários de diversas pessoas online. E muitos dele são maldosos. Maldoso é eufemismo. São dilaceradores. Destrói cada pedaço da pessoa. E estou falando isso pois enquanto Lina Bae se maqueia no vídeo, vários comentários vão surgindo na tela de pessoas ruins falando sobre sua aparência.

Mesmo depois de passar maquiagem, colocar lentes de contato... Os comentários continuam negativos. Por que mesmo usando maquiagem, ela não se encaixará nos padrões coreanos. E ela sempre estará sujeita a estes tipos de julgamentos. E depois dela retirar a maquiagem, ela sorri. Dizendo que você não precisa ser bonita. Tudo bem não ser bonita aos olhos da mídia. Basta encontrar a real beleza dentro de você. E ela irá te apoiar.

A beleza não está na forma como você cobre o seu rosto, suas "imperfeições" com maquiagem. Mas sim na exposição de sua características únicas. No rosto que só você têm. Cada um tem sua própria característica. E é nisso que a beleza se faz presente. Mas o grande problema disso se dá na aceitação por parte da gente e da sociedade. Então eu sei que é difícil ter esse tipo de pensamento a todo momento. Mas temos que tentar; A autoaceitação é a melhor forma de se libertar dos padrões que a publicidade te mostra.

Não tem problema se maquiar!

Parece que em todo blog eu só falei horrores da maquiagem mas não é bem isso. Não tem nenhum problema usar maquiagem. Mas a reflexão que temos que ter na hora do uso. Estou usando por que? É um evento importante e chique? Sou obrigada a usar? Se eu não usar o que isso influenciaria no ambiente? Eu quero usar ou me sinto obrigada a usar?

Por exemplo, quando usamos maquiagem para ir ao colégio. Não é obrigatório. Usar maquiagem não vai fazer você focar mais na matéria, não melhora nos estudos, etc. Não é uma regra ir com maquiagem para escola. Mas mesmo assim, diversas meninas usam. E porque elas usam? Por se sentirem mais acomodadas, confortáveis. Com aquela sensação de "estou bonita e ninguém vai fazer piadinhas". Outras usam não para se sentirem bonitas mas para PARECEREM bonitas para outras pessoas. Então elas usam para satisfazer o gosto alheio não o dela próprio.

Eu falo isso com convicção porque eu mesma sempre passava bb cream na cara, delineador, blush, batom, rímel. Tudo. Eu usava maquiagem TODO DIA para ir ao colégio. E sabe porque eu continuava com esse ritual todos os dias? Porque eu era presenteada com olhares e com elogios toda hora dizendo o quanto eu era bonita. E isso, obviamente, me alegrava. Mas o estresse era maior. Eu acordava muito cedo para me preparar, ficava irritada quando errava o delineado. Depois de anos passando maquiagem todo dia eu parei pra refletir o quanto isso me cansava, me consumia. Percebi que não era obrigada a servir os olhares das pessoas a minha volta. Eu não queria mais esses elogios vagos. Então eu ESCOLHI parar de usar. O único resquício que continuo usando é o delineador. Que por OPÇÃO própria passo, pois me identifico com ele.

Então é ok usar maquiagem, mas não custa nada pensar no motivo para tal. Você passa para se empoderar? Para se sentir bonita PRA VOCÊ? Ou usa simplesmente pois se vê obrigada? Para satisfazer os gostos alheios?

Claro que não é somente maquiagem, mas toda forma de beleza que a mídia e a sociedade impõe. Como ter cabelos longos, ter que depilar, ter que ter as unhas feitas, não poder falar palavrões, etc, etc.

Finalização

Quem chegou até aqui está de parabéns. Espero que vocês tenham gostado do assunto. É um tema que pode ser mais explorado e dissecado mas quis falar o que eu senti no coração ~daquelas. Sintam-se livres para comentar!

Obrigada e até a próxima.

Fiquem com essa cena do dorama My ID is Gangnam Beauty >> aqui.

Blog inicialmente feito no dia 11/02/2019.